焦点资讯：酱油、海苔、芝士皆可入茶秋冬奶茶圈掀起抢“咸”出位

来源：紫牛新闻 |2025-11-06 18:35:25

新品上架，咸味奶茶排第一个。

以往秋冬时节，奶茶店总会沉浸在桂花、芋泥、黑糖构成的甜蜜风暴中。然而，2025年的秋冬饮品市场画风突变，一场由酱油、海苔、芝士打造的“咸味风暴”正席卷而来，占据各大茶饮品牌争相布局的新C位。

【资料图】

近日，社交平台上“咸味奶茶测评”话题在两周内迅速冲上热搜，引发了广泛关注与争议。喜茶推出的“酱香白脱碎银子”，将奶茶与苏打饼干、咸海苔和酱油进行跨界搭配；奈雪的茶主推的“咸法酪米布布”鲜奶茶，以咸香芝士风味为卖点；瑞幸的咸乳茶拿铁和锡林郭勒咸奶茶也成功霸占销量榜；而Grid Coffee的咸奶萃则成为了门店的热销常客。

app点单显示售罄。

这些打破传统甜味框架的产品，在消费者中收获了截然不同的评价。记者采访时巧遇一位购买奈雪“咸法酪米布布”的年轻女士，她表示“一喝上头，咸味巧妙地中和了奶茶的腻感，让口感更有层次和记忆点。”而记者在网上看到也有部分消费者直言：“味道奇怪，喝不下去”，难以接受咸味与奶茶的融合。刚去过西藏的“月牙湖拌饭”说：“味道有点像酥油茶！当时就靠它抵御高反，口感虽有些奇特，但也能接受！”

尽管评价两极分化，市场的反馈却印证了其热度。一位喜茶的知情人士向扬子晚报/紫牛新闻记者透露，今年咸味奶茶系列的市场表现超出预期，“门店的咸酪茶前段时间甚至出现了断货情况。”

门店排队等候的顾客。

南京代柚飞餐饮管理有限公司的萧总指出，咸味奶茶的走红并非偶然，它是当前奶茶与咖啡行业在存量竞争下“创新出位”的缩影。面对增长放缓的压力，品牌必须通过持续不断的产品创新来刺激消费、留住顾客。加料，尤其是一些新奇特的食材，本身就是一种高效的营销策略。这既能提升口感的丰富度，让消费者愿意尝鲜，同时也能顺理成章地提高客单价。南京一位茶饮届知情人士称：“其实咸奶茶历史比甜奶茶久多了，宋元时期北方游牧民族就有食用奶茶并且加盐和香料的习惯，直到现在蒙古族、藏族依然食用咸奶茶。”

从“万物皆可甜”到“以咸破局”，2025年的茶饮行业正在口味上进行一次大胆的“变脸”。这股“反甜”风潮究竟是昙花一现的营销噱头，还是能够持续吸引存量市场的有效策略，尚需时间和市场的进一步检验。但可以肯定的是，茶饮赛道的竞争已然进入了更深、更细的味觉挑战阶段。

扬子晚报/紫牛新闻记者范晓林陈哲实习生潘伊笑

视频制作陈哲潘伊笑

校对陶善工

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