“一区一节”打造特色消费品牌 深圳购物季促消费打出组合拳奏响“奏鸣曲”

为期3个月的2023深圳购物季8月10日晚上在万象前海拉开序幕。2023年购物季市、区联动紧密，各区的促消费“组合拳”精彩纷呈，“一区一节”打造特色消费品牌，全城响起消费大狂欢的“奏鸣曲”。

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作为全市的珠宝消费中心，罗湖区聚焦东门、蔡屋围、人民南、水贝、笋岗五大特色消费街区，打造以“夜间经济、深港消费、黄金珠宝、汽车消费、时尚科技、直播电商”为消费热点的6大主题活动。举办“青岛啤酒嘉年华”等活动，丰富夜间消费场景，释放城区活力；突出“时尚、消费、品牌”，倾力打造“深圳国际珠宝展”；举办首届婚庆消费节，打造准新人婚庆消费场景互动体验，一站式满足“吃、喝、玩、乐、购、游”消费需求。

第四届CAFEEX 2023深圳咖啡与饮品展览会在深圳会展中心（福田）举行，300+展商、400+品牌参展，展商类型涵盖咖啡饮品行业全产业链。 深圳特区报记者 赖犁 见习记者 毕晗 摄

福田区于8月中旬启动第四届“湾区之yeah，乐在福田”夜经济系列促消费活动，以“湾区有福，Full My Night—开夜大集”为主题，围绕“1+1+3+N”体系开展1场福田十大夜经济地标评选、1场活动开幕式、3大主题活动以及N场促消费活动，持续打造新型夜经济消费场景，提升福田消费影响力。

盐田区通过营地新玩法点燃盛夏生活新方式，该区积极推动夜间消费和创新产品供给，陆续推出一批特色夜间露营消费场景。深圳喜沺自然营地、九亩地汽车文化营地、山海营地、露营生活家、大热荒野云谷755营地、M Camping露营实验室、盐港夜市、星田城市营地……各大营地各有特色，露营+亲子、餐饮、婚恋、汽车、夜市、电商、团建、户外文化、自然教育等营地新玩法丰富多彩。

南山区除了“爱车南山购”汽车专项促消费外，还推出了第三届南山区体育消费季冰雪、水上运动专项消费券。深港两地的市民每天12:00都可抢券，最高立省180元。市民只要点击进入“南山文体通”小程序，冰雪、水上运动专场消费券入口即可参与。消费券可在阿尔卑斯冰雪世界、滑雪场、游泳馆等体育场馆使用。

宝安区推出了“宝安湾区消费节”，活动以线下线上活动配套宣传的形式，展现宝安本地购物美食游玩等全方位消费场景，吸引市民来宝安消费打卡，激发消费活力。线下活动包括宝安消费节启动仪式、“消费在宝安”巡游大篷车、各项消费节主题活动等。宝安多个商圈也将举办丰富多彩的消费活动。其中，前海壹方城将于七夕期间开展爱在深“橙”系列活动，包括设置打卡装置和系列促销活动；欢乐港湾将于九月底举办繁星趣活节，包含海风咖啡市集、微醺派对、繁星音乐节等活动。

“约惠龙岗，美好生活”。龙岗区购物节重点聚焦汽车消费，每月打造一场龙岗汽车消费周，开展八月好车嘉年华、九月惠车嘉年华、十月电车嘉年华等精品活动，组织奔驰、宝马、AITO、路特斯、蔚来等各汽车品牌开展到店礼品、购车大抽奖、精品售后大礼包、品牌试驾等丰富多彩汽车促销活动。同时，在星河COCO Park、万达广场等六大商圈开展促消费和十一大主题优惠购，打造龙岗美好生活消费盛宴。

龙华区举办了主题为“时尚消费 数字龙华”2023龙华区购物节，支持区内大型商超和汽车零售企业围绕“电子消费、餐饮美食、亲子消费、深港消费、时尚消费、商圈消费、夜间经济、汽车消费、文体消费、电商直播、会展经济、消费金融”等方向积极开展活动。其中，龙华区以壹方天地为主会场，举办“西甲足球俱乐部全国首展-中国区首站”，展出珍藏展品、售卖定制周边、举办球星见面会。大浪商业中心和华润万家分别举办“阳台山美食文化节”和“啤酒龙虾节”。

在“坪山消费季”活动中，覆盖了购物、餐饮、文化娱乐、汽车消费等领域，让消费者享受到了多重优惠，也给商家带来了可观的收益。坪山各大商场和超市都推出了丰富的优惠活动，例如满减、超值团购、美食券包、“霸王餐”等。坪山区还启动了第2轮新能源小汽车促消费活动，真金白银拿出8000万元作为补贴，符合条件的购车者最高可以获得2.5万元的购车补贴。

光明区结合暑期、“金九银十”、国庆假期等消费节点，启动了2023深圳购物季“畅享光明”活动。光明区联合辖区重点银行、商家推出新一轮全品类千万级的数字人民币消费补贴和购车优惠补贴活动，让市民在汽车、零售、餐饮、住宿等各个方面都能享受到实惠。同时，光明还联动万达广场、大仟里、蓝鲸世界等各主要商圈、综合体、重点企业，推出多元化消费主题活动，进一步拉动辖区消费市场，激活市民消费信心。

冰爽啤酒、美食盛宴、海风音乐……自7月起，大鹏新区在南澳西涌一号沙滩举办星海西涌啤酒音乐节。每晚18:00至22:00期间，市民游客不仅能够参加美食小吃、啤酒派对、海风音乐节等节目，还能欣赏市级非物质文化遗产《东山渔歌》，以及南澳“舞麒麟”。同时，市民游客还可在西涌吹着海风，暗夜观星，感受宇宙的奥妙。金沙湾国际乐园从8月持续到10月，不间断举行各种主题的鹏城购物狂欢嘉年华活动。大鹏海洋之声音乐狂欢盛典、现场巡游、演艺类活动、红歌手大赛、灯光秀等系列活动也将在大鹏新区轮番上演。

“深汕·东部新时代奥莱美食购物季”活动正在深汕特别合作区火热进行，消费者可在活动现场品尝国内外美食名吃，欣赏歌舞演出、电影展映等文娱活动，参与青年联谊、非遗传承等互动，享受丰富多彩的文化和消费盛宴。同时，该区还将开展新能源小汽车促消费活动，针对在合作区购买新能源汽车的个人消费者进行补贴。据了解，补贴拟分为两档，购车发票金额在10万元到20万元的，每台补贴4000元，发票金额大于等于20万元的，每台补贴6000元。

日前，持续3个月的2023深圳购物季正式启动。从2019年深圳启动首届“鹏城八月欢乐游购”，到2021年升级成为“深圳购物季”，再到眼下的购物季，这已是深圳第五次举办这类全城促消费活动。

购物季，是促消费的大招。让消费“马车”跑得更稳更快，是推动经济行稳致远的关键。深圳连年举办持续3个月之久的购物季，市区联动，覆盖全市各大知名商圈和多个消费领域，采取各种促销方式，拉动消费的诚意足、力度大。在促消费成为恢复和扩大需求关键的当下，举办这样的购物季十分必要。

应当看到，购物季不只是“买买买”与“促促促”。购物季也是实现美好生活的关键一环。正如今年和去年深圳购物季同一个主题“消费点亮美好生活”所示，购物季只有真正助力消费者改善生活品质，才能得到消费者欢迎，也才能年年旺。

必须持续打造良好消费环境，让消费者“放心购”。落实经营者的主体责任，发挥市场监管的护航作用，不断营造安全放心的消费环境，才能以促销的诚意吸引消费者、提振消费信心、激发消费潜力。

另一方面，高品质的商品和服务是促消费的“王道”。“顾客需求是被创造出来的。”只有不断提供高品质的消费资源供给，才能扣准消费者的多样化、个性化、品质化需求。同时，还需要不断丰富消费场景，通过创造情感共鸣、创造互动体验、提供多样化选择等方式，提高消费者的满意度，激发消费热情。

一言以蔽之，让购物季达到“多赢”目标，就必须跟着“消费点亮美好生活”这个主题走。（深圳特区报评论员 邓辉林）

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