环球微头条丨齐鲁政情丨农民主播卖非遗产品，效果好吗？

来源：大众报业·大众日报客户端 |2023-07-05 14:57:31

乡村振兴如火如荼，“农民主播”已非新词，甚至在全国各地都掀起了“直播进田间，农民变主播”的热潮。然而在江北“吨粮首县”——桓台，“农民主播”一词的概念又得到了延伸。

52岁的何晋玲是淄博市桓台县新城镇一名地地道道的农民，如今也是“农民主播”群体中的一员，与多数为自家农产品带货的主播有所不同，何晋玲是当地一家电子商务公司的签约主播，而她直播间里售卖的产品则是以非遗产品为主。

(资料图片仅供参考)

农民主播卖非遗产品，效果能好吗？

事实上，有着数千年演变的农村历来重视传统文化，许多非遗项目诸如木雕、陶瓷手工艺品等，均来自于乡村，而这些产品都具有独特的地域特色和文化内涵，将其延续至今的农民更有“发言权”。

“农民主播”何晋玲也说：“卖的都是家乡的特产，讲的都是家乡的故事，在手机屏幕前唠唠这些，其实咱也挺擅长。”

从另一方面来说，直播带货作为一项商业活动，数据是其最好的佐证。据何晋玲介绍，她从事直播带货已近一年时间，每天在手机前工作四个小时，一个月就有约四千元的收入。

而何晋玲的故事在桓台县新城镇也并非个例。何晋玲所签约的公司名叫山东将军井电子商务股份有限公司，该公司重点打造了新媒体电商直播基地，在过去的两年间，基地共签约合作主播800余人，自主培养主播20余人，这其中便包含了许多像何晋玲一样，来自当地农村的“乡村主播”。

对一家电子商务公司而言，让农民当主播，回报率并不算突出，难度反而更大，尤其是在主播的职业技能和思维方式上。上述结果的产生，与新城镇党委政府有着密切的联系。

大众日报客户端记者了解到，今年以来，新城镇与当地电子商务龙头企业对接，先后推出了四期“新时代新农民新型职业技能培训班”，为当地想从事电商行业的农民提供免费指导培训。如今已培训当地农民120余人，现已正常开播的“乡村主播”约40人。据桓台县新城镇党委书记朱友潇介绍，该培训班在今年还将继续举办六期，并计划精准培训一批懂电商业务、会经营网店、能带头致富的直播带货达人，进一步推动当地农村直播电商行业发展壮大。

数据显示，新城镇所在的桓台县是江北首个“吨粮县”，农业也一直是桓台县的强势产业，如今的桓台县，更是个全国有名的工业强县。早在2018年时，面积仅40余平方公里、人口不足4万的新城镇工业企业便达到了168家，其中还有29家为规上企业。

面对这样的产业优势，新城镇反而拿出大把精力用于发展直播带货行业，甚至将直播带货的目标聚焦于非遗项目上，背后有何深意？

其实，端倪就在项目本身。

从将军井公司角度来看，该公司在转型前曾是一家专业的白酒代工企业，其产品名为“将军井”，也是目前主要的销售产品。作为桓台当地耳熟能详的白酒品牌，“将军井”一名的由来可追溯至清代，距今已有约400年历史。2022年2月，“将军井”秉承的伊氏传统白酒酿造技艺，成功入选了淄博第七批市级非物质文化遗产代表性项目名录。

而从新城镇党委政府角度来看，该镇党委政府是看到了农民的发展需求，并以此找到了乡村振兴与文化“两创”的契合点。该镇党委书记朱友潇也曾说，科技提高了农业生产效率，让农民的劳动更有价值，而随着农村的职业划分越来越细，专业性越来越强，谋新求变成为当务之急，直播带货也就成了不少本地农民职业发展的新方向。而从结果上看，也正是农民主播特有的乡土味儿，让消费者有种赶大集般的沉浸式购物体验，也让非遗项目得以在这样接地气儿的直播间中“活化”。

（大众日报客户端记者李振兴通讯员徐金涛报道）

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