【文体市场面面观】沉浸式文旅别成了技术秀

来源：经济日报 |2023-04-29 06:29:14

【资料图】

“五一”假期去哪玩？沉浸式文旅项目算得上是目前旅游景点热门中的热门。沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式景区，随着“沉浸式”概念大热，文旅市场仿佛万物皆可“沉浸”。一眼望去，光影璀璨，雾气缭绕，确实令人大开眼界。仔细一品，很多打着“沉浸式”标签的文旅项目只是感官盛宴，无法“入心”，看久了还会产生“内容不够，形式来凑”的乏味感。

“沉浸式”本质上是一种注意力经济，试图通过故事代入、技术手段来营造身临其境的旅行体验。从游客需求看，人们对走马观花式的旅游已经厌倦了，文旅活动的新鲜感、体验感、互动性才能满足心理需求，“沉浸式”文旅项目把“观看”变成“体验”，迎合了大众对精神文化消费不断升级的需求。

各地紧跟热点，纷纷探索“沉浸+文旅”新模式，可是算算背后的经济账不难发现，一些斥巨资打造的沉浸式文旅项目，虽然声势不小，但市场反响一般，上座率不足，复购率不高，景区的投入产出比并不可观。这说明这些沉浸式文旅项目缺乏吸引力，游客无法获得真正的“沉浸式”体验。究其原因，一是过度依赖技术。这些年，科技对文旅的支撑作用越来越强，新型视听、虚拟现实、全息投影等前沿技术为景区注入创新动力。但是，不是所有景区都适合与技术结合。比如，古镇古街、园林湖泊披上技术的外衣，就失去了一份古朴自然之美。文化遗产、艺术展览过度运用技术渲染，也会变味走样。发展“沉浸式”文旅，不能简单粗暴地把“沉浸式”理解为技术秀，还要在文化与科技之间找到更好的结合点。二是缺乏内容支撑。真正的沉浸感是历史与现代、文化与科技的完美交融。例如，最近火出圈的“大唐密盒”，两位身着古装的演员扮演“房玄龄”和“杜如晦”，通过幽默提问和爆梗回答让观众零距离感受唐朝人物的风采和气度。从我演你看，到一起参与；从我说你听，到互动体验。这种让游客不知不觉成为“剧中人”的体验，真正抓住了“沉浸式”的内核。

从“不倒翁小姐姐”到“大唐密盒”，这几年，西安大唐不夜城爆款频出，探寻其中密码不难发现，西安文旅项目在创新中找准了切入点。就拿深受游客喜爱的“房玄龄”和“杜如晦”来说，表面看，游客喜欢他们的风趣幽默，实际上，是被大唐文化的魅力折服。两位演员从诗词歌赋到传统节日，从历史典故到生活常识，展现了丰富的知识储备和深厚的文化底蕴，应该说，是文化的力量让游客产生了“忘我”的感觉。可见，立足于文化、历史与区域特色的创新，才是让游客沉浸其中的真正原因。

成功的沉浸式文旅项目能够吸引游客停留更长时间，激发消费活力，具有强大的溢出效应。目前，“沉浸式”相关技术已经日臻成熟，但内容还需要继续沉淀、夯实。有句话说，“文化与科技，在山底分手，在山顶重逢”。对沉浸式文旅项目来说，文化和科技都应该发挥重要作用，但技术只是外衣，文化才是内核。文旅市场为了满足游客需求还会创造更多新形式、新内容，但是不能忘记，只有立足文化创新，才能赋予景区“沉浸式”魅力，拥有更持久的生命力。（姜天骄来源：经济日报）

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