世界球精选！国产奶粉广告，终于被吐槽了。。。

来源：营销品牌官 |2023-03-04 12:57:16

营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑素材来源网络

hello 朋友们。

(相关资料图)

昨天在小颜色书上刷到一位网友对国产奶粉广告的吐槽，太真实了。

欧盟国标

中国宝宝

千万妈妈

怎么说呢，这广告看起来没毛病，捋一遍又总觉得哪里不对。。。

一边急于寻求国际认证，一边强调适合中国宝宝，一边又拉出“千万妈妈”的背书。

一条广告既要还要，实在有点。。。急了。。。

如同叠buff一样的“营销词汇”一股脑地堆积到一个产品的头上，让奶粉广告变得冗杂，而后果就是不管你夸得多么天花乱坠，大家也不相信了。就像网友所说的：奇葩广告逻辑的背后是奇葩的现实从网友们的讨论中可以提取出几个关键词：毒奶粉赌、冒险高价海淘代购品牌信赖想知道如今奶粉广告为何如此别扭就要从这些用户的痛点出发。这样说可能有些残忍，因为这些所谓的“痛点”又是多少家庭的血泪？但广告就是这样，永远试图触及人们内心深处，不管是喜悦的还是痛苦的。品牌与广告相辅相成，奶粉品牌也不例外。 1984-2007这一时期国产奶粉一直是国人的首选，奶粉品牌也大量迸发，三鹿成为当时的领头羊。这一时期的奶粉广告基本不强调欧盟认证，国际标准，家长们对国产奶粉的信任很大，不会刻意找海外品牌。或者说在网络不是很发达的时期，没有那么多“功课”和“种草”，大家对于奶粉品牌的认知多数是靠电视广告和口口相传。2008-2015“毒奶粉”“三聚氰胺”事件的曝光，严重打击了国产奶粉行业，也是这个时期海外代购，香港澳门代购迅速兴起，其中需求最多的产品就是外国的大牌奶粉。奶粉产业的寒冬对于奶粉广告而言也是如此，虽然还是以电视广告为主，但互联网海淘的兴起让消费者有更多可以选择的空间，对比前一时期电视广告的效果下降。 2015-至今随后国家进行行业整改同时制定新的标准，奶粉品牌又逐渐复苏。大量的奶粉冠名又重出江湖，代言人也一个比一个大牌，在得到最大面积曝光的同时开始注重“种草”平台的维护，各种kol的推荐兴起。但近两年可以发现奶粉电视冠名有所减少，一方面是因为年轻一代父母媒介习惯已经改变，电视不再是他们最浏览的界面，另一方面是新生儿下降，婴幼儿奶粉产量下降，奶粉行业朝成人奶粉、中老年奶粉发展，也由于年轻一代父母信息搜索能力的加强，三十秒的电视广告说服力明显不高，大家会花更长的时间多平台多品牌比价。所以奶粉品牌想获得信任除了产品质量外，还需要重视种草平台及私域的引流。梳理了奶粉行业的发展，我非常理解为什么现在的国产奶粉广告要这么做，虽然国产奶粉品牌开始复苏，但公众对于负面事件的担忧并没有消失，直到现在很多家长仍然不信任国产奶粉。 “宁愿省吃俭用，也要让孩子吃国外的奶粉！”“不是国外的月亮圆，是有没有人敢赌？”“行业都烂了，还能信任谁？”因此无论国内奶粉的标准是否已经比欧盟严格，家长信任的依然是海外标准，无论国内的奶源质量是否比肩海外，家长依然愿意为新西兰奶源买单。正如网友所说：我一直认为品牌是宝贵的，品牌是漫长时间内积攒的信任，是通过无数顾客的购买换来的产品评估。信任需要时间，而怀疑只需要一秒。由于公众号又改机制了，求一个公众号小星标☆，感恩的心 ~今日互动

国产奶粉广告，你还信吗？

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