《中国乒乓》亏损已成定局,每一步都走错,谁来背锅?

来源:光影新天地 |2023-02-21 18:15:11

开年上映的电影里,《中国乒乓之绝地反击》(以下简称《中国乒乓》)绝对是最惨的一部。


【资料图】

运动题材不好拍,前期筹备难、演员训练难,和专业乒乓球指导的磨合难,过审更难,牵涉的主管部门和人物原型太多,因此《中国乒乓》原定大年初一上映,结果临时撤档,只为更改角色名字。

外界盛传《中国乒乓》制作成本3.5亿,未经片方确认不能当真,但截至目前电影上映5天,票房7200万,片方分账还不到3000万,预测总票房1.08亿,亏损已成定局。

有必要复盘电影宣发脉络,再来分析到底谁来背票房失利的锅?

失败第一步:冲进春节档

《中国乒乓》的宣发,可谓一步错、步步错。今年是疫情结束后的第一个春节档,其实春节长假能够产出的总票房各大片方都会有大致预期,自家电影的竞争力不难判断。

《流浪地球2》最早宣布大年初一上映,前作票房46.87亿,让这部续作显出当仁不让的王者气象。之后《熊出没》、《满江红》定档,12月31日晚王一博在跨年晚会上宣布《无名》春节上映,1月3日《深海》定档,至此春节已经有5部电影争夺票房。

内地有超过80000块银幕,过年铆足劲开工,确实能容得下更多作品,但前提是有足够竞争力、做好充分准备的电影,《中国乒乓》显然不是这样的电影。

类型上,《中国乒乓》是运动题材,本身受众面窄,难以和科幻、喜剧这样类型片抗衡。

内容上,《中国乒乓》的比拼段落热血澎湃,但不是欢乐开怀,导演俞白眉自己也说这不是关于人怎样走向成功、而是关于人如何面对失败的电影,不太符合春节欢乐祥和的气氛,难以让观众视作首选。

更重要的是卖相不好。春节档每一场电影上座率都很高,至少在前三天影院经理会下注给卖相好的电影。今年春节档几部电影都没有做大范围的超前点映,影院经理的排片更多要参考主创阵容。

《流浪地球2》是夺冠种子选手要多排,《满江红》张艺谋挂帅,沈腾和易烊千玺组成王炸也要多排,《无名》有梁朝伟和顶流王一博自然不能亏待,《交换人生》可是有票房女王张小斐,又是春节唯一一部纯喜剧,也要多给点排片试试水……这样的市场形势,在几部电影定档后就能够预判的。

事实也是如此,回看大年初一的排片占比,这四部电影就分走了超过80%的场次,就算《中国乒乓》顺利大年初一上映,恐怕只能喝口汤吧?

失败第二步:赶鸭子上架,没有充分准备

一部电影投向市场,需要主创、发行和宣传三方密切配合,但《中国乒乓》的神操作让人大跌眼镜。

通常来说,电影都是做好宣传物料才开始行动,但《中国乒乓》发行方恒业老板陈辉未免太着急了,1月3日宣布“春节不见不散”,而此时连定档海报都没出来,他用的还是之前许魏洲发的“共同期待”海报。

老板的脸谁敢打?应该是经过内部开会讨论,又抓紧做海报、预告片等物料,直到1月6日,电影才官宣定档,形成了七部影片扎堆春节的盛况。但陈辉此举,无疑会打乱电影的宣传节奏,原本没敲定档期,他则赶鸭子上架。

前文说过,运动题材和一般故事片不一样,审查更严苛、来自各方的干预也会更多,当初被陈忠和投诉,《中国女排》被迫更名《夺冠》就是前车之鉴,让人不能不怀疑,当陈辉擅自主张宣布春节上映时,《中国乒乓》还没有做好充分准备,至少是没能把方方面面都兼顾到,于是出现了临时修改角色名字、不得不延后至大年初三上映的情况,至此,电影已经输在起跑线上,很难跟上其他几部影片的步伐了。

失败第三步:调档失策,硬刚漫威

大年初一《满江红》和《流浪地球2》的热度其实是可以预判的,不得不修改的《中国乒乓》就应该审时度势,彻底退出春节档择机上映,然而发行方脑子一热坚持大年初三上映,接着又临时调档,足以用狼狈二字形容。

不少人认为,干脆就初三上映和其他几部硬刚,拼不过也总比现在的结局强,这一点我不能苟同,卖相更好的《交换人生》至今也才3亿出头的票房,这肯定不是《中国乒乓》想要的结局。

然而片方的操作令人迷惑,2月17日真是理想档期吗?前有春节几部电影的余威未退,后有漫威电影迎头赶来,对此发行方看在眼里。

1月17日,《黑豹2》和《蚁人3》官宣定档2月7日和2月17日,但到了2月5日,《中国乒乓》宣布2月17日和《蚁人3》PK,事实证明,影院更爱好莱坞大片,截至发稿,《中国乒乓》的排片占比还不到《蚁人3》的四分之一,再也无力回天。

创作层面,《中国乒乓》是邓超和俞白眉的作品,说两个人此前作品口碑不佳也好、说邓超参加综艺透支观众缘也罢,《中国乒乓》豆瓣评分7.0,影片中能看到两个人用心创作、精细打磨的痕迹,无论是热血澎湃的乒乓比赛呈现还是有血有肉的人物刻画,都证明了这不是一部烂片,配得上更高的票房。

但到了市场层面,我相信邓超和俞白眉没有话语权,位列出品和发行方第一位的恒业,制定了电影的宣发策略,带着电影一步接一步的走错。因此,《中国乒乓》票房失利,恒业无论如何都甩不掉身上的这口锅。

最后,《中国乒乓》的票房还有戏吗?

说实话很难。除了漫威瓜分排片,马上拿到中国香港影史票房冠军的《毒舌律师》上映,后面陆续有郭富城的《断网》、任素汐的《荒原》、大鹏的《保你平安》等影片上映。等到3月17日,《中国乒乓》上映一个月期满,市场也将迎来DC的《雷霆沙赞》,就算密钥延期意义也不大了。

责任编辑:【henankuaibao】

关键词: 中国乒乓 流浪地球2

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