鹿晗潮牌被吐槽上热搜！明星的潮牌生意只是一门粉丝经济？|今亮点

2月16日，鹿晗个人潮牌因质量问题引起争议，品牌方发布声明回应，品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

网友视频截图 来源：红星新闻

(资料图)

事情的起因，就是一位买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量，表示“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，估算一件的成本只能去到60块”，该网友的言论引发热议。

相关话题冲上热搜。

这位博主的视频，马上引来了不少“护短”的声音。有人说，这就是一位专门搞测评的博主，在蹭鹿晗的流量。也有人说，质量差为什么不私下解决，非要公布于众？恐怕是黑粉。更有人称，60元的衣服，我1500元买，我乐意，关你什么事？

不过，路人们则认为，一件价格并不算便宜的卫衣，品控是不是应该提高？

随后，U.G.C通过官方微博回应：任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。

有网友发现，鹿晗在社交平台连发两条动态斥“键盘侠”，疑回应个人潮牌被吐槽：“ 键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们真厉害！！！”“还是键盘侠好当哈哈哈”。这番言论，被一些自媒体认为就是针对批评声音的，被解读为“粉丝护短，明星护粉丝”，在为自己的品牌开脱责任。

虽然，鹿晗的这则帖文，是不是针对鹿晗潮牌引起舆论反响的回应，人们还不能确定。但是，这显然加剧了网友之间的对立情绪，让人们真的开始怀疑衣服质量了。

主打产品为服饰 价格不便宜

据红星新闻，记者注意到，鹿晗所创立的潮牌，其线上商城主要是微信小程序店。店内资料显示，UnGarconCharmant（简称U.G.C）是由鹿晗与他的伙伴们共同主理的潮流品牌。塑造轻盈、灵动并多元化的都市穿着风格，及对自我意识的坚持。

店内主要以服饰为主，价格都不便宜，普通的长袖T恤、卫衣在400-1000元不等。

售价186元两双的无跟长袜是店内销量第一、也是售价最低的产品。店内最贵的则是联名款的运动鞋，售价2286元。

红星新闻记者注意到，该潮牌关联公司为珠海本心文化创意有限公司。企查查显示，该公司成立于2017年4月，法定代表人为高苏尧，注册资本100万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。

值得注意的是，这家公司社保参保人数为0。

此外，企查查显示，鹿晗名下共关联12家企业，其中9家为存续开业状态，包括南京鹿晗影视文化工作室、上海方廷文化传播工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，版图涉及影视、传媒、文化创意等。其中由鹿晗持股50%并担任监事职位的珠海鹿之梦文化创意有限公司，还对外投资了珠海天空之陆数字科技有限公司、珠海天空之陆文化创意有限公司。

值得一提的是，鹿晗本人并未在其潮牌关联公司珠海本心文化创意有限公司任职或持股，该公司由高苏尧、杨帆共同持股。

公开资料显示，高苏尧和鹿晗为多年同学、好友。就在去年鹿晗的演唱会上，鹿晗还和高苏尧一同合唱高中时唱过的《橘子汽水》，两人还谈了高中回忆。

高溢价明星潮牌，谁在买单？

不同于过去明星开饭店、成立娱乐公司、投资房产。如今，市场前景广阔、既能赚钱又能博粉丝眼球的“潮牌生意”成为了新首选。

打开现在年轻人的衣柜，几乎必不可少“潮流单品”——卫衣、棒球帽、篮球鞋……如今的00后或许对买一件奢侈品不屑一顾，但对排队加价买一双限量版球鞋却甘之如饴。出身街头的洛杉矶潮牌supreme走红后，蓝血奢侈品主动靠近，两者联名款再加上“限量”两个字圈钱无数，LV和supreme的联名款，每一件都超过1万美元。

2017年可谓“国潮”元年，借“说唱”“街舞”等综艺节目的火爆出圈，潮牌也借势走入大众视野。国产品牌李宁、波司登等老字号借助国潮翻红，由明星作为主理人的个人潮牌也搭上了这列流量快车。

明星潮牌，每经记者不完全统计

品牌联名、明星自创设计、上身带货、签约代言等等方式，都是品牌用明星引流、拓宽市场的手段，也是明星自身商业价值的体现。

但随着大家的消费观念趋向理性，明星效应不再是“万金油”，而成为了“双刃剑”。

明星潮牌的定价常是引发争议的核心。“明码标价、爱买不买”是品牌坚定支持者的观点，“饥饿营销、定价过高、质量参差”是部分消费者不满甚至选择投诉的主因。

通过偶像选秀节目走出来的00后唱跳明星黄明昊，在综艺节目里表示，设计潮牌是自己的梦想。2020年，他的潮牌TWOEX2开业，当时也一度因为价格受到质疑，有些T恤只是在基础款上印上了logo就卖到近600元。

然而短短两年不到，2022年初，TWOEX2发出清仓公告，该品牌将关闭在天猫、淘宝和抖音上的专卖店。之前上千元的服饰低价处理99元、129元，有买过的网友直呼，“自己是大冤种，之前几千元买一件，现在几千元买全店”。

吴亦凡声名狼藉前，也曾在2018年推出个人首饰品牌A.C.E.，限量款吊坠19800元，比奢侈品GUCCI同款式项链高出一大截。此后，店铺还是用饥饿营销策略，但销量始终不如预期，网友对品牌的价格和质量质疑不断。2019年，吴亦凡退出A.C.E.品牌主体公司的股东行列。

包贝尔的潮牌服饰WDMD，2015年成立，2018年双十一，该品牌淘宝店销量为零，最后消失得悄无声息，现在淘宝上已查无此店。与包贝尔的潮牌路线相似，另一位明星郑恺的DUEPLAY从设计到经营上都难言走心，打着“郑恺自主潮牌”的旗号，但销量寥寥。

图片来源：APP截图

发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”

据红星新闻，有业内人士认为，一个普通消费者可能并不会因为某某明星创立的品牌就买单，毕竟近千元的浴袍，一千多的卫衣，在这样的价格区间还有更多选择。从某种意义上来说，明星创立的服饰品牌，大多是粉丝买单。

服装从业者章成认为，一件1000多元的卫衣成本几十元并不奇怪，不能单纯从成本来看售价。毕竟一件商品是有品牌溢价的，比如轻奢类的溢价20倍乃至30倍都属正常。一款挎包，可能小品牌几十几百元，但奢侈品要几万甚至几十万。对于明星光环的产品，消费者一定要量力而行，毕竟这些偶像的粉丝大多是年轻人，往往会冲动消费，为爱买单。

章成认为，既然有明星的光环，那肯定要保证质量和设计，如果只是针对粉丝，显然阻碍品牌发展。当然，对于明星来说，吐槽和意见也应该心平气和接受，“可能是随时被粉丝和团队宠着，一旦听到批评就不舒服，大可不必。”

无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水，商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面，品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。

这条路能走多远？

毋庸置疑，明星潮牌仍处于风口，并且有很大的市场挖掘潜力。但是，要如何在快速膨胀且拥挤的赛道中激流勇进，并且最终实现品牌的长期可持续发展，并不是一件容易的事。

这些明星潮牌需要先搞清楚，品牌的受众是谁？消费者买的是什么？

作为最核心的粉丝买家，明星创立品牌其实是多了一条以购买产品来表达支持、通过商品连接粉丝和明星的渠道，带着偶像滤镜去衡量产品价值，自然愿意打开钱包来追逐“明星同款”。

很多明星自创品牌也抓住了粉丝及消费群体的这个心理，通常会在品牌文化方面大做特做文章。然而当产品本身质量没有放在一个重要的位置，定价高昂的产品因为使用体验被冠以“割韭菜”的名声的时候，那么无疑也对粉丝群体的信任和耐心造成了极大的透支。

无甚设计感的服饰却有着不平凡的价位，明星光环一旦消散，这些服饰还能在市场中走多远？

综合自 | 每日经济新闻、红星新闻、极目新闻、上游新闻等

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