快手上的“顶流女团”：“侗族七仙女”用短视频将民族文化送上国际舞台

“穿戴琳琅满目的银饰，侗族少女用传统方法舂米，忙碌地为侗年做准备......”这段仅有11秒的视频经“侗族七仙女”（ID：langmannvshen）快手账号发出后，短时间内播放量突破2828W，收获1.5W评论， “侗族七仙女”又一次从快手出圈，火遍全网。

自创立快手账号以来，侗族七仙女在吴玉圣书记的带领下，通过直播+短视频的方式展现侗族村寨的日常生活，将具有地域特色的民族文化、特色服饰以及非物质文化遗产融入到风土人情、大好风光和特色物产的视频化展示中，以优质视频内容扩大粉丝群体，增强自身影响力，推动当地经济发展。

不仅如此，“侗族七仙女”也将有机会代表优秀民族文化走向国外。近日，在中国外文局主办的“2020年全国外宣协作会”上，记录“侗族七仙女”生活的纪录片《在大山深处挖掘对外传播的宝藏——以贵州2020年<侗族七仙女>系列纪录短片为例》从110多个参评案例中脱颖而出，获“2020年度对外传播十大优秀案例”称号。

短视频+直播聚焦少数民族文化，“最火民族女团”走出闭塞村寨

据了解，《侗族七仙女》系列纪录短片以侗族特色的采摘、烹饪、做茶、制衣等生活场景为主题，通过解锁海外受众并不熟悉的乡土中国，展现极具民族风情的侗族村寨中质朴而丰富的生活日常，讲述了充满活力和烟火气的原生态中国故事。

“侗族七仙女”所生活的贵州黔东南苗族侗族自治州，如今依旧保留着许多丰富多彩、鲜活生动的饮茶风俗。“侗族七仙女”系列纪录片首集《春茶》就从侗族姑娘们所遵循的一道道制茶工序切入，通过采茶、摊凉茶叶、炒茶、定型等步骤的展示，展现侗族姑娘们所传承下来的茶文化，和文化传承背后的那份沉淀和坚守。

事实上，早在纪录片集中关注展示侗乡生活之前，“侗族七仙女”就已经在快手以短视频的方式分享大山深处的淳朴民宿和动人文化，其快手账号目前已获100.3W快手用户关注。

古朴的木制房屋，长着青苔的石板路，郁郁葱葱的竹林、树林和潺潺湲湲的溪流，是“侗族七仙女”视频作品中最常出现的景色，姑娘们就在片湖光山色中用短视频为大家记录下了侗族收稻子、打谷子的丰收景象和侗族姑娘碾棉花做嫁衣、挑选伴娘等浪漫的民族婚俗。

“侗族女孩干活时真优雅”“舂米的工具有几千年啦，我小时候见过”“山美水美人美，好想去看看”......在评论区里，视频中美丽的景色、精致的民族服饰和勤劳的侗族少女都成为网友们的赞扬对象。通过快手平台，“侗族七仙女”为家乡贵州黎平打开了对外宣传窗口，让越来越多的网友看见了侗族文化和侗族的风土人情。

同时，“侗族七仙女”日益扩大的影响力在宣传侗族文化的同时也为当地百姓的生活带来了切实的好处。村里种的大米、蔬菜成了香饽饽，家家户户常吃的腌制稻花鱼、腊肉、辣椒酱在网上供不应求，老人手工制作的侗族服饰、手工艺品也有很多网友高价求购。

2018年底，在县政府和工商局的领导下，“七仙女”团队联合黎平县20余位粉丝1万以上的快手老铁，共同发起成立了“黎平快手助力产业扶贫协会”，帮助乡亲们售卖农特产品，平均每天近百个订单，带动了当地近百户村民增收。

坚持传承侗家文化，靠优质视频作品让更多人看到这个遥远的小村寨，“侗族七仙女”用自己的努力为家乡的发展指明了方向，让家乡的文化和产品走出了黎平、走出了贵州。

流量扶贫赋能乡村IP，快手在短视频语境中讲好中国故事

“侗族七仙女”如今已成为贵州省较有影响力的乡村振兴代言人。然而从普通侗族姑娘到现在的脱贫致富带头人，姑娘们的成功少不了黎平县盖宝村村支书，扶贫第一书记吴玉圣的努力。

2018年，融媒体还未深入大众视野时，吴书记面对盖宝村的山水和风情，没有选择传统的扶贫道路，而是先人一步运营起宣传村寨的快手账号。

起初，单纯的农俗视频作品反响平平，随后吴书记积极调整策略，以当地“七仙女”的传说故事为灵感，打造极富特色的“侗族七仙女”IP。随着“侗族七仙女”这个年轻团队的崛起，越来越多的媒体和网友开始关注侗族，关注这个偏远闭塞的小村寨，吴书记和这些侗族姑娘用他们的坚持和努力换来了大家的认可。

如今两年半过去了，“侗族七仙女”已成为炙手可热的“最火民族女团”，吴书记和姑娘们也依旧坚持初衷，持续输出优质内容，宣传自己的家乡。和“甜野男孩”丁真一样，“侗族七仙女”以一己之力带动家乡传统文化发展，成为善用流量脱贫致富的典范。

随着互联网技术的发达，短视频逐渐成为传统文化复兴，乡村脱贫致富的新抓手。快手作为国民级短视频平台，积极发挥示范引领作用，先后打造出“牛书记”、“瑜伽村”等多个案例，成为其吸引游客、发展经济、形成自身品牌影响力的重要推动力。

“侗族七仙女”的成功，以生动的个体叙事建立起情感连接，通过快手平台让流量和数据增添温度，也进一步印证了快手对于优秀传统文化的前期发掘能力，以及后期中国故事讲述的持久推动力。未来，快手将继续以科技赋能传播，在短视频语境下讲好中国故事。

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